Bancos estão nas melhores posições entre marcas mais valiosas do país

O mercado financeiro dominou o topo do ranking das marcas brasileiras mais valiosas em 2012, divulgado nesta quinta-feira (6) pela consultoria Interbrand. O Itaú permaneceu na liderança, com valor de marca estimado em R$ 22,2 bilhões -; apesar da queda de 8% em relação ao ano anterior.

Bradesco e Banco do Brasil ocupam, respectivamente, a segunda e terceira posições no ranking, com R$ 15 bilhões e R$ 12,3 bilhões. Terceira marca mais valiosa do pa ís em 2011, a Petrobras perdeu uma posição, com R$ 10,7 bilhões. Já a Skol manteve o quinto lugar, com sua marca avaliada em R$ 8,5 bilhões.

“;Essas marcas representam 71, 8% do valor consolidado de R$95,9 bilhões entre as 25 marcas brasileiras listadas no estudo “;, aponta a Interbrand. “;Em relação ao ranking de 2011, a maioria das marcas se valorizou, sendo que a vigésima quinta colocada esse ano entrou no ranking com a nota de corte de R$250 milhões, um valor significativamente superior a 2011 [quando a nota de corte foi de R$ 209 milhões] “;.

A marca que mais se valorizou em relação a 2011, segundo o levantamento, foi a Hering, que subiu 6 posições no ranking, para o 18º lugar, estimada em R$ 389 milhões -; 86% acima do ano anterior. As Casas Bahia tiveram o segundo maior crescimento do ranking, com aumento no valor de marca de 57%.

O levantamento leva em conta os resultados financeiros dos produtos e serviços vinculados à marca, a influência da mesma no processo de escolha do cliente e sua capacidade de garantir a demanda e ganhos ao longo do tempo.

Veja o ranking

AS 25 MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL EM 2012

Marca

Valor (em R$ milhões)

1

Itaú

22.237

2

Bradesco

15.141

3

Banco do Brasil

12.299

4

Petrobras

10.693

5

Skol

8.497

6

Natura

7.308

7

Brahma

5.088

8

Vale

2.479

9

Antarctica

2.429

10

Vivo

2.118

11

Renner

940

12

Cielo

868

13

Casas Bahia

701

14

Caixa

680

15

Lojas Americanas

662

16

Oi

589

17

Extra

586

18

Net