Nada causa tanta satisfa\u00e7\u00e3o a diretores de marketing quanto a percep\u00e7\u00e3o de que determinadas campanhas publicit\u00e1rias atingiram os resultados desejados. Foi o que aconteceu com o Banco do Brasil e a Caixa Econ\u00f4mica Federal, que apostaram alto em campanhas focadas na redu\u00e7\u00e3o dos juros, ancoradas nos artistas Reynaldo Gianecchini e Camila Pitanga.<\/p>\n
De acordo com um levantamento da consultoria CVA Solutions, que ouviu 5,5 mil pessoas no Brasil, os dois bancos melhoraram sua imagem junto aos clientes, em raz\u00e3o das campanhas. O BB, por exemplo, foi citado como “melhor banco” por 29,3% dos entrevistados. <\/p>\n
A Caixa, por sua vez, foi a que gerou maior percep\u00e7\u00e3o de redu\u00e7\u00e3o efetiva de juros junto aos clientes, o que foi percebido por 63,6% dos entrevistados. Para efeito de compara\u00e7\u00e3o, no Santander, por exemplo, apenas 16,2% dos clientes tiveram essa percep\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Diretor de marketing do Banco do Brasil, Hayton da Rocha, comemorou os resultados e a escolha de Gianecchini. “Ele havia superado uma fase dif \u00edcil e n\u00f3s tamb\u00e9m est\u00e1vamos passando por uma mudan\u00e7a”, disse ele ao jornal Estado de S\u00e3o Paulo. “Al\u00e9m disso, Gianecchini tem uma imagem positiva em todas as classes sociais.”<\/p>\n
Fonte: Brasil 247<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nada causa tanta satisfa\u00e7\u00e3o a diretores de marketing quanto a percep\u00e7\u00e3o de que determinadas campanhas publicit\u00e1rias atingiram os resultados desejados. Foi o que aconteceu com o Banco do Brasil e a Caixa Econ\u00f4mica Federal, que apostaram alto em campanhas focadas na redu\u00e7\u00e3o dos juros, ancoradas nos artistas Reynaldo Gianecchini e Camila Pitanga. De acordo com …<\/p>\n